İmajlarını ve itibarlarını güçlendirmek isteyen şirketler için en önemli konulardan bir tanesi, medya iletişimi ve medya ile ilişkilerini güçlendirmektir. Medya ile, daha spesifik olursak gazeteciler ile iletişimlerini güçlü tutan markaların medyada yer alma şansları da o kadar yüksek olur. Medya iletişimi, markanın anahtar mesajlarını hedef kitleye doğru bir şekilde ileterek şirkete değer katan bir halkla