Yeni vizyonu doğrultusunda kurum kimliğini de yenileyen Borsa İstanbul, Türkiye’nin önemli sembollerinden olan lale motifini logo olarak tercih etti. Kurumun lale motifini tercih etmesindeki en önemli neden son yıllarda Türkiye markası ile özdeşleşen figürün uluslararası camiadaki bilinirliğinden faydalanmak. Şirket, böylece uluslararası pazarda Türkiye’ye aidiyetini daha kısa yoldan vurgulamayı amaçlıyor.
Logo aynı zamanda borsanın “B” harfini, İstanbul’un “İ” harfini ve İstanbul Boğazı figürünü de içermekte… Laleyi çerçeveleyen dairesi markanın küreselliğini vurgulamakta. Artık Türkiye’ye ait bir renk olarak kabul edilen turkuvaz ise bir yandan yerelliği diğer yandan markanın köklü geleneğe yaptığı vurguyu ifade ediyor.
Borsa İstanbul Süreci
Borsa İstanbul Anonim Şirketi, 30 Aralık 2012 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren 6362 sayılı Sermaye Piyasası Kanunu’nun 138’inci maddesiyle kuruldu ve Sermaye Piyasası Kurulu tarafından onaylanan esas sözleşmesinin 3 Nisan 2013 tarihinde tescil edilmesi ile faaliyetlerine başladı.
Yeni Sermaye Piyasası Kanunu ile “İstanbul Menkul Kıymetler Borsası” (İMKB), İstanbul Altın Borsası (İAB) ile Borsa İstanbul çatısı altında bir araya geliyor. “Vadeli İşlem ve Opsiyon Borsası”nın (VOBAŞ) da kısa süre içinde bu birlikteliğe katılması planlanıyor.
Markanın yerel sloganı “Yatırıma Değer”, uluslararası sloganı ise “Benchmark For Investment”
Bölgesinin en güçlü ve dünyanın sayılı borsalarından biri olma hedefi ile yola çıkan Borsa İstanbul bu süreçte ulusal ve uluslararası olarak iki ayrı marka söylemini sahiplendi.
Bu söylemlerden birincisi sermaye piyasalarının da ruhuna uygun olarak yatırıma sağlanan katma değeri ifade ediyor. Ayrıca bir taraftan Borsa İstanbul’un sunduğu yatırım imkanlarının cazibesine dikkat çekilirken, diğer yandan Borsa İstanbul yoluyla ekonomiye aktarılan kaynaklara vurgu yapılıyor.
Markanın uluslararası söylemi ise Türkiye’nin borsası Borsa İstanbul’un; yatırımcılara fırsatlar sunan şeffaf, etkin, etkili piyasaları ile uluslararası ölçekte bir yatırım platformu olduğunu vurguluyor.